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陸豐市國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范

創(chuàng)建工作推進(jìn)情況

　　一、項(xiàng)目名稱

　　2021年陸豐市國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范目

　　二、項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容

　　（一）完善農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系

　　1.電子商務(wù)公共服務(wù)中心建設(shè)

　　升級(jí)建設(shè)陸豐市電子商務(wù)公共服務(wù)中心，增強(qiáng)中心“指揮中樞”作用，編制下一階段市（縣）域農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)劃及農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)建議等區(qū)域指導(dǎo)性文件，合理統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)品牌和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。以陸豐市電子商務(wù)公共服務(wù)中心為載體，提供農(nóng)特產(chǎn)品品牌策劃、包裝設(shè)計(jì)、視頻拍攝、代運(yùn)營(yíng)、第三方平臺(tái)對(duì)接、直播渠道建設(shè)、金融和物流等服務(wù)。建立或使用具備數(shù)據(jù)采集功能的市（縣）域電商數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，能實(shí)現(xiàn)與商務(wù)部信息自動(dòng)對(duì)接，并能定期對(duì)市（縣）域的網(wǎng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)、電商交易額等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，為主管部門(mén)提供有效的網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)據(jù)參考。建立可視化的鎮(zhèn)村站點(diǎn)管理方式。對(duì)有志從事電商創(chuàng)業(yè)的人群進(jìn)行孵化，培育不少于20個(gè)電商經(jīng)營(yíng)主體。

　　2.電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)

　　在省級(jí)示范縣建成的鎮(zhèn)村電商服務(wù)站點(diǎn)基礎(chǔ)上，通過(guò)擇優(yōu)選點(diǎn)、優(yōu)化布局，實(shí)現(xiàn)電商服務(wù)站點(diǎn)鎮(zhèn)級(jí)全覆蓋，村級(jí)服務(wù)覆蓋率達(dá)到50%以上。根據(jù)實(shí)際需求升級(jí)鎮(zhèn)村電商服務(wù)站點(diǎn)設(shè)施設(shè)備，為每個(gè)站點(diǎn)增加可視化管理系統(tǒng)和設(shè)備，連網(wǎng)到市（縣）級(jí)電商公共服務(wù)中心統(tǒng)一管理。整合郵政、供銷(xiāo)、快遞、金融和政務(wù)等資源，拓展鎮(zhèn)村電商服務(wù)站點(diǎn)代買(mǎi)代賣(mài)、小額存取、信息咨詢、職業(yè)介紹等便民服務(wù)功能。建立站點(diǎn)動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，定期淘汰不能充分發(fā)揮效能的站點(diǎn)，對(duì)運(yùn)營(yíng)成果突出的站點(diǎn)進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)，培育電商服務(wù)站點(diǎn)的后續(xù)存活能力。加快推進(jìn)智慧鄉(xiāng)村服務(wù)應(yīng)用，加強(qiáng)農(nóng)村電商、產(chǎn)品、消費(fèi)等數(shù)據(jù)處理和應(yīng)用，不斷提升水平。

　　3.農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和溯源服務(wù)體系推廣應(yīng)用

　　加強(qiáng)農(nóng)村產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，精選2個(gè)以上本地有品牌、有包裝、有規(guī)模、有市場(chǎng)的特色農(nóng)產(chǎn)品，組織不少于4家龍頭企業(yè)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理，制定種植標(biāo)準(zhǔn)、分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)、貯藏標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)等，并帶動(dòng)本地專(zhuān)業(yè)合作社或種植大戶等應(yīng)用相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系。在省級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目農(nóng)產(chǎn)品溯源體系的基礎(chǔ)上升級(jí)，進(jìn)一步推廣應(yīng)用農(nóng)業(yè)農(nóng)村部或廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳溯源平臺(tái)和溯源服務(wù)不少于20家企業(yè)，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地種植、生產(chǎn)、加工、流通、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)全程可追溯服務(wù)。

　　4.農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)

　　支持在陸豐市特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶建立5個(gè)及以上特色農(nóng)產(chǎn)品電商公共服務(wù)基地，提供產(chǎn)品分揀、包裝、存儲(chǔ)、物流、營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)等電商配套服務(wù)，培育現(xiàn)代化新型流通主體，暢通城鄉(xiāng)“農(nóng)商互聯(lián)”流通渠道，加快建立覆蓋城鄉(xiāng)、線上線下融合發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

　　5.搭建農(nóng)村產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系

　　加快實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)建名、優(yōu)、新、特農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。結(jié)合陸豐市農(nóng)特產(chǎn)品和本地文化特色，培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，制定專(zhuān)屬的品牌傳播方案，開(kāi)展品牌相關(guān)的注冊(cè)流程，并推廣區(qū)域公用品牌的應(yīng)用；深化陸豐市區(qū)域子品牌培育建設(shè)工作，結(jié)合陸豐市甘薯、烏石芝麻、尼龍花生、紅楊桃、華僑油柑、香芋、甲子魚(yú)丸、塭港沙蝦、玻璃魷魚(yú)、牛大力和沉香等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，打造3個(gè)產(chǎn)業(yè)的子品牌建設(shè)方案和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，并授權(quán)企業(yè)使用于具體的產(chǎn)品和進(jìn)行線上銷(xiāo)售，幫助企業(yè)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、品牌特色化、包裝統(tǒng)一化、渠道精準(zhǔn)化、宣傳擴(kuò)大化。

　　開(kāi)展農(nóng)特產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)5場(chǎng)以上（含鄉(xiāng)村振興專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)1場(chǎng)），吸引各地農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)商與陸豐農(nóng)業(yè)企業(yè)建立產(chǎn)銷(xiāo)合作關(guān)系，支持活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置形式豐富的直播銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，直接促成線上銷(xiāo)售，通過(guò)線上線下相結(jié)合，促進(jìn)供需兩端精準(zhǔn)對(duì)接，并聯(lián)合媒體資源同步在國(guó)家、省、市級(jí)媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，充分展示陸豐市特色產(chǎn)業(yè)，提高陸豐市特色產(chǎn)品知名度及影響力，提高公眾對(duì)陸豐本土產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

　?。ǘ┙∪h鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系

　　新建或改造1個(gè)800m²以上市（縣）級(jí)物流配送中心，提高物流設(shè)施設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、信息化水平，整合郵政、快遞、物流和商貿(mào)流通等資源，強(qiáng)化市（縣）域消費(fèi)品、農(nóng)資產(chǎn)品下鄉(xiāng)和農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)城的雙向配送服務(wù)能力，構(gòu)建以市（縣）級(jí)物流配送中心、鎮(zhèn)級(jí)電商物流服務(wù)站、村級(jí)電商物流服務(wù)點(diǎn)為依托的、互聯(lián)互通的農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充分利用郵政和供銷(xiāo)合作社的縣域網(wǎng)點(diǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)和配送資源，推動(dòng)物流統(tǒng)倉(cāng)共配，降低物流成本。推進(jìn)農(nóng)村共同配送信息平臺(tái)建設(shè)，提供農(nóng)村物流供需信息的收集、整理、發(fā)布服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村各類(lèi)物流資源及時(shí)高效調(diào)配。

　?。ㄈ┩苿?dòng)農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　1.本地商貿(mào)流通企業(yè)數(shù)字化升級(jí)

　　推動(dòng)本地流通企業(yè)進(jìn)行信息化應(yīng)用和連鎖化轉(zhuǎn)型升級(jí)，在營(yíng)銷(xiāo)、支付、售后服務(wù)等方面加快線上線下融合，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)挖掘市場(chǎng)價(jià)值、鎖定目標(biāo)受眾、協(xié)調(diào)顧客關(guān)系等，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化服務(wù)，全方位、全天候滿足消費(fèi)需求，打造流通領(lǐng)域企業(yè)品牌；強(qiáng)化流通標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施應(yīng)用，制定商貿(mào)流通標(biāo)準(zhǔn)；以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)下沉供應(yīng)鏈，開(kāi)展集中采購(gòu)、統(tǒng)一配送、庫(kù)存管理、直供直銷(xiāo)等業(yè)務(wù)，提升商品品質(zhì)，更好滿足農(nóng)村居民生活和消費(fèi)需求。

　　2.多功能鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心改造建設(shè)

　　打造農(nóng)村現(xiàn)代流通體系，扶持改造至少1個(gè)多功能鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心。鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心應(yīng)提供目錄銷(xiāo)售、網(wǎng)訂店取等便民服務(wù)功能，同時(shí)鼓勵(lì)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，推動(dòng)數(shù)字化改造，增強(qiáng)店面場(chǎng)景化、智能化和立體化展示功能，引入移動(dòng)支付，推動(dòng)線上聚流、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和線下體驗(yàn)、配送到家等優(yōu)勢(shì)整合；結(jié)合鎮(zhèn)村電商服務(wù)站點(diǎn)，打造本地化、連鎖化、信息化的商品流通網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)由單一交易向交易、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、配送多功能于一體的商貿(mào)中心轉(zhuǎn)變。

　　3.本地交易市場(chǎng)數(shù)字化升級(jí)項(xiàng)目

　　結(jié)合本市商品交易市場(chǎng)的特色優(yōu)勢(shì)，以大型市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)為重點(diǎn)，支持產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，通過(guò)信息化手段積極改造研發(fā)設(shè)計(jì)、交易撮合、展覽展示、供應(yīng)鏈管理、金融服務(wù)或售后等服務(wù)流程，全面推進(jìn)商品交易市場(chǎng)由傳統(tǒng)交易場(chǎng)所型向基于互聯(lián)網(wǎng)的線上線下融合的綜合服務(wù)平臺(tái)型轉(zhuǎn)變。

　?。ㄋ模┡嘤r(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人

　　針對(duì)市（縣）域內(nèi)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商家、工業(yè)企業(yè)從業(yè)人員、傳統(tǒng)電商從業(yè)人員、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、大學(xué)生、退役軍人、合作社社員、原建檔立卡貧困家庭勞動(dòng)力等開(kāi)展分類(lèi)、分層次電商培訓(xùn)，合計(jì)培訓(xùn)不少于3000人次，實(shí)現(xiàn)培訓(xùn)轉(zhuǎn)化率（新孵化電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)務(wù)人員/參訓(xùn)人數(shù)）不低于1%。建立培訓(xùn)后的全員跟蹤服務(wù)孵化機(jī)制，定期對(duì)參與培訓(xùn)的學(xué)員跟蹤回訪。

　　重點(diǎn)引導(dǎo)相關(guān)單位和個(gè)人學(xué)習(xí)直播電商、應(yīng)用直播帶貨技能，培養(yǎng)不少于30位有實(shí)操技能、有實(shí)際帶貨成效的日常運(yùn)營(yíng)主播，并建立網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道；組織舉辦“直播大賽”，以比賽的形式作為培訓(xùn)考試的一項(xiàng)內(nèi)容，檢驗(yàn)學(xué)員的學(xué)習(xí)情況；通過(guò)直播比賽的形式，擴(kuò)大網(wǎng)紅學(xué)員的知名度，同時(shí)推廣陸豐市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量；組織不少于30位優(yōu)秀參訓(xùn)學(xué)員外出參觀學(xué)習(xí)優(yōu)秀電商直播基地，建立常態(tài)化的合作直播帶貨機(jī)制。

　　三、項(xiàng)目中標(biāo)承建單位

　　陸豐市國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目分為四個(gè)包組，委托汕尾采聯(lián)采購(gòu)招標(biāo)有限公司進(jìn)行招標(biāo)，已于2022年1月13日開(kāi)標(biāo)。包組一為完善農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系項(xiàng)目，中標(biāo)單位為汕尾市新創(chuàng)電子商務(wù)有限公司，中標(biāo)金額7990000元；包組二為健全縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系項(xiàng)目，中標(biāo)單位為廣東中翼科技有限公司，中標(biāo)金額7394000元；包組三為推動(dòng)農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目，中標(biāo)單位為汕尾城市在線傳媒有限公司，中標(biāo)金額5392000元；包組四為培育農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人項(xiàng)目，中標(biāo)金額2694000元。四個(gè)包組中標(biāo)總金額23470000元。

　　四、資金使用情況

　　項(xiàng)目預(yù)算為中央專(zhuān)項(xiàng)資金1500萬(wàn)元，省級(jí)資金500萬(wàn)元，地方配套資金1000萬(wàn)元。2021年下達(dá)中央專(zhuān)項(xiàng)資金1000萬(wàn)元，目前已撥付中央資金4943100元，支付進(jìn)度為49.4%。

　　五、項(xiàng)目推進(jìn)情況

　　在省商務(wù)廳和汕尾市商務(wù)局的關(guān)心指導(dǎo)下，我市的國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作正在有序推進(jìn)，具體情況如下：

　?。ㄒ唬┩晟妻r(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系項(xiàng)目

　　1．已完成1個(gè)縣（市）級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心建設(shè)，對(duì)原省級(jí)綜合示范項(xiàng)目建成的電子商務(wù)公共服務(wù)中心進(jìn)行改造升級(jí)，在原有基礎(chǔ)上擴(kuò)充一層，約600平方的面積，新增7間獨(dú)立企業(yè)孵化室、1間公共企業(yè)大孵化室、1間直播室和1間多功能休閑沙龍室，并已引進(jìn)11家企業(yè)入駐孵化區(qū)，其中入駐獨(dú)立孵化室5家，入駐公共孵化室6家。

　　2．已建設(shè) 18個(gè)鎮(zhèn)級(jí)電商服務(wù)站和148個(gè)村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)。其中，鎮(zhèn)級(jí)站點(diǎn)有3個(gè)為新建站點(diǎn)，15個(gè)為原省級(jí)站點(diǎn)升級(jí)；村級(jí)站點(diǎn)有28個(gè)為新建站點(diǎn)，120個(gè)為原省級(jí)站點(diǎn)升級(jí)。

　　3．已征集區(qū)域公用品牌名稱，并初步篩選出較為適合的公共品牌和子品牌名單，制定陸豐市區(qū)域公用品牌建設(shè)工作方案，并深入各單位、各企業(yè)開(kāi)展區(qū)域公共品牌調(diào)研。

　　4．組織開(kāi)展了鄉(xiāng)村振興示范帶助農(nóng)直播活動(dòng)、高美春茶采摘直播活動(dòng)、“防疫情、促消費(fèi)、助發(fā)展”陸豐農(nóng)特產(chǎn)品五一線上線下推介直播活動(dòng)、“全荔以赴、戰(zhàn)疫助農(nóng)”618線上荔枝直播帶貨節(jié)（陂洋專(zhuān)場(chǎng)）活動(dòng)，并組織各鎮(zhèn)、村電商站點(diǎn)共同開(kāi)展活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播開(kāi)展直播帶貨，幫助農(nóng)戶銷(xiāo)售滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品。今年以來(lái)，銷(xiāo)售農(nóng)特產(chǎn)品800多萬(wàn)元。

　?。ǘ┙∪h鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系項(xiàng)目

　　已建成市物流配送中心1個(gè)，以已建成的電商服務(wù)站點(diǎn)為主，結(jié)合市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及各行政村實(shí)際分布情況，優(yōu)化整合配送路線，對(duì)20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)劃分為5條配送路線，路線一為“倉(cāng)儲(chǔ)物流配送中心-金廂-碣石-湖東-南塘-甲西-甲子-甲東”，路線二為“倉(cāng)儲(chǔ)物流配送中心-博美-沖橋-內(nèi)湖-銅鑼湖-陂洋-八萬(wàn)”，路線三為“倉(cāng)儲(chǔ)物流配送中心-河西-星都-潭西-上英”，路線四為“倉(cāng)儲(chǔ)物流配送中心-河?xùn)|-大安-西南”，線路五為“倉(cāng)儲(chǔ)物流配送中心-東海-城東-新開(kāi)發(fā)區(qū)”。 目前已整合天貓配送、安能、京廣、淘菜菜、極兔、圓通、郵政、韻達(dá)等快遞品牌，已完成線路一（56個(gè)站點(diǎn)）和線路三（19個(gè)站點(diǎn)）共75個(gè)站點(diǎn)掛牌、簽訂配送協(xié)議，并已開(kāi)通配送業(yè)務(wù)，日均快遞進(jìn)村1500多件（7月中旬開(kāi)通線路一，8月初開(kāi)通線路三）。

　?。ㄈ┩苿?dòng)農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目

　　計(jì)劃推動(dòng)2家本地流通企業(yè)進(jìn)行信息化應(yīng)用和連鎖化轉(zhuǎn)型升級(jí)，扶持改造1個(gè)多功能鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心。目前已完成調(diào)研篩選，確定2家轉(zhuǎn)型升級(jí)流通企業(yè)和1個(gè)多功能鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心扶持改造對(duì)象，2家本地商貿(mào)流通企業(yè)升級(jí)對(duì)象分別為：陸豐市金潤(rùn)豐食品有限公司、陸豐市冠利投資有限公司。1 個(gè)多功能鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心扶持改造對(duì)象為：陸豐市金德豐百貨商場(chǎng)有限公司。已為商貿(mào)流通企業(yè)制定商貿(mào)流通標(biāo)準(zhǔn)，完成線上商城開(kāi)發(fā)和企業(yè)數(shù)字化、信息化系統(tǒng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。以電商站點(diǎn)為基礎(chǔ)下沉市場(chǎng)，目前已選擇了120家電商站點(diǎn)。為商貿(mào)中心打造了2個(gè)線上平臺(tái)，一個(gè)是針對(duì)于C端客戶的生活用品進(jìn)行銷(xiāo)售推廣，另一個(gè)是針對(duì)于B端客戶集采購(gòu)配送。

　?。ㄋ模┡嘤r(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人項(xiàng)目

　　已深入各鎮(zhèn)、各企業(yè)開(kāi)展兩期電商直播帶貨人才培訓(xùn)，共開(kāi)展培訓(xùn)37場(chǎng)，累計(jì)培訓(xùn)2348人次，培養(yǎng)了15位日常運(yùn)營(yíng)主播。